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三福跨界玩儿音乐, 携手酷狗助推微综艺《城歌纪》

来源:海报时尚网 2019-12-30 16:07:00
谈起“跨界营销”,大家已经司空见惯。

谈起“跨界营销”,大家已经司空见惯。这是通过跨界的方式,多个品牌的联合,从而让消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等。

自1992年成立的三福百货,一直按照年轻、时尚的定位打造公司品牌,而经过二十多年稳健持续的发展,三福经营的品类已逐渐涵盖了男装女装、淘品、内衣美妆包六大品类,销售商品多达万种,且在中国的200个大中城市中拓展了超过800家门店。而酷狗,是最早的音乐软件之一,拥有众多年轻用户。


三福跨界玩儿音乐,携手酷狗助推微综艺《城歌纪》


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此次,三福百货从自身产品出发,寻找到了符合产品特性的跨界对象酷狗进行多种形式、多维度,多广度,多深度的合作。据了解,双方联合推出跨界限定联名周边(T恤/台历/帆布袋),融合品牌共同文化的图案和文字,主要想表达个性和时尚,表达年轻人的态度,让用户自发传播,畅快表达。与此同时,还会以酷狗最新城市综艺——《城歌纪》,最大化曝光双方的跨界活动。十大城市的艺人音乐微视频等形式,联合酷狗S级线上资源等联合媒介,预计超十亿曝光量。


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据了解,《城歌纪》是由三福赞助,酷狗推出的全新微视频节目。陈鸿宇、房东的猫、简弘亦、李玉刚等多位人气音乐人将在节目中轮番亮相,而在这个节目中,观众们不仅可以一窥这些知名歌手罕见曝光的个人情感故事,欣赏经典音乐作品,还能跟随者镜头体验到内蒙古、长春、武汉等地独特而又迷人的城市文化。《城歌纪》在12月17号已经在酷狗音乐上线,并陆续在爱奇艺、酷燃视频同步播出。吸引了各位歌手的粉丝、乐迷的广泛关注,“音乐+故事+城市”的体现形式将城市细节与音乐作品深度结合影像化,同时借音乐人之声传递城市温度,这种归属与向往并存的感觉让人眼前一亮的同时,也引起了众多年轻人的热烈反响。而酷狗站内也上线的独家互动活动,更是将多观众吸引进来。


三福跨界玩儿音乐,携手酷狗助推微综艺《城歌纪》


而在12月20日10点,三福则在微信公众号【三福时尚】给大家放送的第一弹周边产品以及推出的“1.带话题#三福酷狗与你最配#,分享三福和酷狗相关照片或视频到朋友圈,关注微信公众号“三福时尚”,回复:三福酷狗,按照提示上传朋友圈截图,即有机会获得三福x酷狗《城歌纪》联名限量款周边产品。 2.发布三福和酷狗相关照片或视频到微博,添加微博话题#三福酷狗与你最配#并@三福百货。即有机会获得礼品。”这两项活动,也引发了广大消费者参与和产生了大量的话题度。


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三福跨界玩儿音乐,携手酷狗助推微综艺《城歌纪》

(限量周边产品)


音乐是人心与情绪的共鸣与反馈,时尚则为这种反馈添加了可见、可触摸的途径。三福代表时尚,酷狗则是音乐,两个品牌调性相合,品牌受众重合,再加上大家喜闻乐见的音乐纪录片的形式展开,这样的合作从更新鲜、更融合的角度更好的表达出了品牌的诉求。从目前的反响来看,达到了1+1>2的效果,更实现了三福与酷狗双方品牌共赢的目的。


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一直以来,三福百货就颇受年轻人欢迎与喜爱。商品的丰富性、新颖性再加上高颜值与平易近人的价格相结合,这让在校学生、刚出社会的小白领等都能在这里享受到寻宝的惊喜与一站式购足的需求。不仅如此,三福围绕着“年轻人”而展开的品牌远景、理念、定位的一系列衍生,也在广大年轻消费者心中留下了深刻的印象。比所说此次三福联合酷狗展开的跨界活动,可以说是三福百货年轻、时尚品牌理念的体现,也可以说是三福探索怎样与年轻人进行紧密互动的新尝试与创新。经过不断的探索与创新,相信在未来,我们可以看到三福实现“成为中国年轻人休闲服饰&生活百货行业的领导者”的美好愿景。


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