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腾讯音乐娱乐集团长音频战略再升级,音频娱乐的新蓝海来了

来源:海报时尚网 2020-04-24 10:41:00 编辑:Beryl
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4月23日,腾讯音乐娱乐集团召开战略发布会,首次正式发布集团长音频战略,同时重磅推出长音频新产品“酷我畅听”。

4月23日,腾讯音乐娱乐集团 (以下简称TME) 召开战略发布会,首次正式发布集团长音频战略,同时重磅推出长音频新产品“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”,并表示“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”


多年来,TME在声音领域持续耕耘,已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者,总月活用户超过8亿。发布会当日TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台联动,同步直播了发布会盛况。


腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏

图片来自品牌供图

腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏

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音频布局成效显著,拓展音乐娱乐生态边界


在网络视听服务技术快速发展,以及用户碎片化内容场景和多线程生活习惯的新趋势下,用户听觉需求不断升级。艾瑞咨询数据显示,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。同时,中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。


音频市场高速增长的市场规模之下,用户对声音体验需求显著。为满足用户日益丰富的听觉需求,TME依托音乐娱乐生态,探索音频内容消费升级,加速长音频领域布局。发布会上,腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示:“TME致力于更好的满足用户听觉需求升级,从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力,不断打开声音产业的想象力。”


2019年,TME开始发力长音频领域,引领声音产业新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长。2019年12月,集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。


TME以庞大的用户群体为核心依托,构建起领先的产品开拓和内容生产优势,通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动,将为长音频业务带来更多资源整合的机会,进一步探索音频内容消费升级,拓展音乐娱乐生态边界。


2019年12月,TME旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频招募计划,面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,激发了长音频领域的一波发展浪潮。自计划启动以来,酷我音乐以多元化内容体系、大体量扶持资源,持续释放全领域音频内容价值。电台、脱口秀在扶持之下成为了站内新的流量池,吸引新生主播入驻超过1万名。细分领域超级内容的多点突破,或将成为未来酷我畅听切入音频领域的“新常态”。


除酷我音乐外,TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局,在内容和服务层面不断升级,为用户提供多元化、高品质的长音频服务。QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体,借势集团战略及与腾讯生态中文娱业务体系的联动,将进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕,拓展品类丰富、品质优良、符合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容,同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP等,为长音频的“声”态构建及消费升级提供了巨大的想象空间。而酷狗音乐的长音频产品“酷狗电台”基于扎实的全民用户基础,以高性价比的会员服务作为切入点,在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得亮眼成绩,同时还推出独具特色的AI朗读功能,深受用户和主播的欢迎。接下来,依托集团整体内容的布局优势,酷狗电台将继续扩充有声书、儿童等类目的优质IP,并加大力度招募优质主播,完善电台生态,为用户提供多维度高质量的长音频内容。


拓展长音频的内容供给,促进音频行业创新和长远发展


2020年3月,TME正式宣布和阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场。


阅文集团是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有1220万部作品储备, 810万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户。已成功孵化开发《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP,通过影视、动漫游戏、音频等多元化改编,全面释放网文IP价值。基于与阅文集团的战略合作,TME将为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁,打造文学作品有声化的全新形式,挖掘长音频产品的全新价值,推动中国长音频行业进入全新时代。


未来,TME将举集团之力,全力拓展长音频领域。通过对网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化,满足用户的多种需求,用生态智能化的产品为用户提供更具个性化、多样性的内容服务。除了音乐之外,大家可以在TME的全系列产品中,听到喜欢的图书、故事、电影、广播剧、相声、综艺,以及你能够想到的所有音频内容。TME将通过音乐和音频融合发展,打开声音产业的想象力,让用户听到更多想听到的声音。

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